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【剪輯師干貨】| 解讀創意廣告中的剪輯手法

8月25日 11:36

我們今天來看一個沃爾沃的廣告,雖然是前些時間的影片了,但是這個片子的剪輯依舊是值得好好去看的。

那我們下面來看一下。

1分半鐘的影片,人物和車的穿插剪輯,有緩有急。其實影片可說的部分有很多,我們今天從節奏的起伏和整體結構上來說一說。

我們看完一部影片之后,在拉片的時候,我們可以從整體結構上來去考慮,他可以大致分為哪幾部分。我會從影片的開頭和影片中的整體起伏來去看。


開篇,大環境遠景鏡頭作為開篇第一個鏡頭,用來交代環境,現在發生的事情肯定是在一個大都市里。同時音樂聲起,但是此時的音樂聲只有一個緩的重音,也為這個影片的開始做了鋪墊,是一個比較緩的感覺。

??緊接著第二個鏡頭,直接到了一個咖啡館里,我們可以看到一個男人的背影,正在窗前坐著辦公。

第三、第四個鏡頭都是特寫,第三個鏡頭手的特寫來表現人物此時的動作,第四人臉的下半部分,帶有棱角的臉龐,更有著專注的狀態。

同時在影片的開頭4個鏡頭并沒有出現人物的全臉,也是在藏人物,略帶有一些懸念感


第五個鏡頭再拉出來大景別,配合音樂的重音,進行轉場,帶出產品,畢竟影片是支廣告,5、6個鏡頭過去后,產品是需要出現的。汽車和人的交互才能體現出汽車這一產品的價值。

影片10s的位置,車開過來,人物向右一轉臉,接著拿鑰匙、關電腦,這些都是車來之后,人物的反應。那我們作為觀眾肯定會有一個預想,那就是影片到了真正的正片階段,開車。

下面開車的階段就屬于產品展示階段,所以我們從這里來去劃分影片的結構。


也就是在11秒22幀前是介紹環境,人物入場、產品入場的階段,是個開篇鋪墊的部分。11秒22幀之后,人就開車上路,正式開始展示產品的階段。

繼續往后看,我們把結構再次劃分,在影片11s-30s的階段,是車在城市公路上利用自動輔助駕駛正常行駛,這部分是對于車的一些獨特功能,如:輔助駕駛、安全系統的帶有文字性的介紹。

從聲音上來去聽,這部分相比于開篇的聲音會更為豐富,音樂也帶有了歌詞部分。我們看音波起伏,這部分的音波起伏也會更多變。

畫面剪輯上來看,我們會發現后半部分的節奏變化也會更多,做了一些快切,用了一些模糊鏡頭來提升速度、作為轉場來去使用。

那也就是這部分畫面和音樂的變化也同樣是對應的。

【我們這部分的鏡頭切開,我們來看一下】

我把每個鏡頭剪開,同時依據他們的變化節奏,畫了一下起伏波形線。

紫色的是節奏快的鏡頭或者模糊鏡頭,我們很明顯的能夠看出來,開篇部分就是緩入進行開篇,整體就只有1個起伏變化。

車上路之后的第二階段,能夠看到剪輯師在剪輯時就做了多個節奏變化,讓它有多個起伏,同時配合音樂。


就比如我們再看下圖

紅色畫圈的部分,就是影片鏡頭的組接和聲音匹配的部分。

綠色畫圈的部分,我們可以來看一下,這里我在黃色起伏線上并沒有標記出來。??赡艽蠹視苫?,這里音樂比較強,但是它的畫面為什么沒有匹配呢,這里其實也是匹配的。只不過它的匹配并不是鏡頭切換的快,這里音樂變強,畫面的快是畫面的內容變化幅度大,所呈現給我們的一種節奏。


緊接著在30s時導演做了一個設計,在汽車快速行駛時,馬路中間出現一個人,汽車迅速剎車,展現其性能高。同時整個聲音部分也降了下來,整體的節奏變緩,那我們從這一點開始,也進行了影片結構的劃分。


那其實說到這的意思就是,我們在做節奏的時候,可以讓鏡頭切換的快,來匹配音樂的變化。。如果我的鏡頭并不想切換那么快,我可以利用鏡頭內主體運動變化的快來匹配聲音的變化。所以我們所說的畫面節奏的快慢除了切的快,還有主體變化大這一說。

當然除了這些還有更多的細分,我們后面遇到了再一一講解。


30-38s的時間是整體緩下來的地方,也同樣讓觀眾舒口氣,再繼續向上。

我們從影片中也能過看出來,38s往后,影片的節奏整體都很強,聲音也是到了音樂的高潮部分,剪輯上來說鏡頭做快切的也越多,車的整體速度感也變得更強。

今天的分享就到這里,希望對大家有所幫助。

后半部分大家也可以學著我的方法來去進行分析。其實后半段不只是一大段,也可以再更多的分為幾個部分,感興趣的同學可以自己試著分析分析。


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